你能想象吗？一场业余足球比赛，居然能让超过六万名观众在短短15分钟内平稳、有序地离场，半小时内完全疏散完毕！这场令人咋舌的场面发生在7月5日晚，南京奥体中心举行的苏超联赛南京对苏州的比赛后。这一场“苏超速度”展现得淋漓尽致，快速而高效，而且这场比赛还创造了中国业余足球赛事的观赛新纪录，六万多名观众中，还有上万外省球迷专程赶来。作为从5月10日开始的苏超联赛，仅仅进行了六轮，却已异常火爆，凭什么能够吸引如此庞大的观众群体，还能带动经济与文旅消费呢？
我们先从观赛体验谈起，苏超显然非常注重满足观众的需求。以7月5日的比赛为例，现场的60396名观众中，外省球迷人数超过一万。湖北黄石的球迷在赛前给路人发水，浙江球迷穿着常州队的队服接受采访，还有山东球迷穿着鲁能队服给场上两队加油。要知道，本省球迷的门票常常是抢得“头破血流”，然而苏超却特意为外省观众保留了大量票源，并且在服务上做得相当周到。比赛结束后，观众从看台到奥体中心的大门，居然能在不到15分钟的时间内顺利有序地离场，这种井然有序、丝滑般的退场体验，让不少外省球迷感叹：“太贴心了！业余赛事都能做到这种服务，真是职业化。”事实上，之前几轮的比赛也同样如此：6月15日徐州对镇江的比赛，三万多名观众中有近七千是外省球迷；6月21日常州对南京，省外观众人数超过一万；6月29日苏州对扬州，四万多名观众中，外省球迷人数更是达到一万五。可见，苏超不仅成功打响了赛事IP，还吸引了大量外地球迷前来。
再来看文旅的联动效应，各地已经开始积极谋划如何借此“蛋糕”带动当地经济发展。比如，苏州队前往南京比赛时，组织了大巴车队，先带球迷们去夫子庙游玩，玩了三个小时，赛后许多苏州球迷还选择在南京留宿一晚。南京方面也不甘示弱，牛首山景区开展了“进球送票”活动，南京队一进球，景区就送免费门票，持比赛票根还能享受半价优惠；不少民宿为了迎接苏州球迷，承诺赛期间不涨价。为了更好地服务球迷，南京还设立了十多个“第二现场”，如青奥体育中心、汤山度假区等地，举行“足球啤酒嘉年华”，现场有市集、龙虾宴，还有露天大屏直播比赛，将观赛氛围营造得如同节庆狂欢一般。商圈方面，商家们也纷纷借势，通过大屏幕直播比赛，并借助网络热梗做营销，延长营业时间，希望游客能够多停留一会儿。此前，南京队前往淮安比赛时，虽然方便了球迷的出行，但淮安当地的文旅部门却感到有些不满，因为球迷的停留时间太短了。各地正在积极思考如何借助苏超联赛带动消费与旅游。
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在文创方面，苏超巧妙地将地方特产与球队紧密绑定。每个参赛城市的球队都有代表当地特色的美食吉祥物，如南京的盐水鸭、无锡的水蜜桃、苏州的大闸蟹、徐州的烧烤……以南京的盐水鸭为例，过去游客往往更喜欢带回烤鸭，但如今，因为苏超，盐水鸭的销量大幅增长，本地人钟爱的美食也因此被更多人所了解。与此同时，各地还把城市文化融入其中，开发了许多有地方特色的文旅产品。常州更是“别出心裁”，从6月22日到8月31日，凡是光头游客，免收天目湖景区门票。根据数据统计，自苏超开赛以来，江苏地区的休闲娱乐消费在线订单位居华东第一，增长幅度达到40%。而来自外地游客的消费贡献中，苏州、南京、无锡、扬州、常州排名前五，景区门票的订单量更是激增了255%。
在营商环境方面，苏超也创新了许多商业合作模式。联赛的赞助商数量从最初的6家增加到了29家，连向来只赞助世界杯和欧冠等大型赛事的喜力啤酒也参与其中。更为出色的是，球队们开始独立招商，南京赛场上出现了本地烧烤品牌的广告牌。这个烧烤店原本就备受球迷喜爱，赞助了苏超后，赛后门店里几乎坐满了球迷，生意火爆。一些商家表示，自从苏超开赛以来，足球和足球鞋的销量增长了60%以上，其他运动装备的销售也相应上涨。另外，根据调查，近六成的居民表示，苏超让他们增加了体育消费，六成多的人表示会增加文旅方面的花费，超过六成的人表示会购买周边产品，三成的球迷倾向于购买“门票 文旅”套餐。
归根结底，苏超就是通过赛事平台，精准对接文旅需求，紧密结合城市发展，成功打造了足球与经济、旅游的联动效应。它不仅办好了比赛，还深刻考虑如何创造收益和实现可持续发展，从而开辟了一条足球促进经济的新路径。显然，只要真正从观众需求出发，将赛事与城市文化、文旅消费充分结合，即使是业余联赛，也能够突破圈层，带来意想不到的惊喜。期待苏超能够继续壮大，说不定未来还能推动更多地方的经济发展。返回搜狐，查看更多